يعد موضوع ثقافة المنظمة من المواضيع المهمة ، والتي تم اختياره في هذا البحث للتعرف على واقع ثقافة المنظمة التي تسود شركة صناعات الاصباغ الحديثة وما لهذا المفهوم من دور في تعزيز الاداء الوظيفي من خلال بيان وجود علاقة وتاثير من عدمها وبيان قوة هذه العلاقة وتاثيرها في حالة وجودها ، وقد تم اختيار عينة البحث من المدير المفوض ومعاونه ورؤساء الاقسام ومعاوني رؤساء الاقساء والبالغ عددهم (40) موظف ، تم توزيع عليهم استمارة الاستبيان والمكونه من محورين المحور الاول الخاص بثقافة المنظمة ويتضمن اسئلة تندرج ضمن ستة متغيرات تم تثبيتها وهي (الهياكل المادية ، الرموز ، القيم التنظيمية ، المعتقدات التنظيمية ، التوقعات التنظيمية ، الشعائر والطقوس ) ، والمحور الثاني الخاص بالاداء الوظيفي والذي يمكن الاستدلال على مستواه من خلال ستة مؤشرات تم دراستها في هذا البحث وهي ( الرضا الوظيفي ، الجودة ، الانتاجية ، غياب العاملين ، الابداع ، الوقت ) ، وبعد جمع الاستمارات من عينة البحث ومعالجتها من خلال البرامج الاحصائية التي يحتاجها البحث ، اظهرت النتائج وجود علاقة ايجابية قوية بين ثقافة المنظمة والاداء الوظيفي ، كذلك وجود تاثير ايجابي قوي لثقافة المنظمة على الاداء الوظيفي ، هذا وقد اوصى الباحث الجهة المستفيدة من البحث الاهتمام من قبلها بموضوع ثقافة المنظمة وفهمه بالصورة الصحيحة ، والاهتمام بجميع عناصر ثقافة المنظمة وذلك لدورها الكبير والايجابي في تعزيز مستوى الاداء الوظيفي .

Stealth marketing is considered as one of the contemporary issues that researchers have begun to explore as a current understanding. It is the marketing approach used by organizations to promote their products and services to the public in implicit and indirect manner. In this article, the concept of stealth marketing will be discussed throw its advantages and disadvantages. In addition, the different techniques of stealth marketing have been discussed including: viral marketing, celebrity marketing, brand pushers, bait-and-tease marketing, video games marketing, and marketing in music. Furthermore, a new technique of marketing entitled “Marketing through social responsibility” has been added and discussed according to the themes in the past literature that support this view. Additionally, it is suggested to expand the use of marketing in music technique into to the marketing in art. It is concluded that the stealth marketing is a tool that could be added to the promotion mix elements. Lastly, a position for stealth marketing is proposed within mix marketing structure.

The object of this research is to determine the effect of stealth marketing on customer engagement in a group of private universities in Iraq. Stealth marketing has been studied through five techniques: viral marketing, celebrity marketing, brand pushers, Bait-and-Tease Marketing, and marketing through corporate social responsibility. The level of customer engagement was identified through six indicators: Identification, Absorption, Enthusiasm, Attention, Interaction, and advocacy. The research was conducted on a sample of 1146 students of those private universities in Iraq. Questionnaire was used as a tool for collecting research data. By analyzing the data in statistical programs (SPSS V.23 & AMOS V.23), it is concluded that there is a positive effect of stealth marketing in the customer engagement.